ВОЙТИ

Использование MAC-адреса

Последние изменения: 14.06.2019
добавить в избранные

MAC-адрес - уникальный идентификатор, который присваивается любому активному сетевому оборудованию. Именно они фигурируют в выгрузке, которая загружается на площадки: Yandex и MyTarget.

  • Каким образом Yandex и MyTarget, используя MAC-адрес, определяют мобильное устройство и предоставляют таргетированный рекламный контент?

Yandex и MyTarget получают доступ к данным о MAC-адресах из установленных на мобильных устройствах пользователей приложениях компаний, а также из внешних источников. Подобных источников большое количество, в том числе данные операторов партнеров. 

Используя также файлы cookie - идентификатор пользователя в браузере, компании совмещают все MAC-адреса в профиль пользователя. При экспорте MAC-адресов, рекламные площадки находят совпадения, создают аудиторию не из MAC, а уже из соответствующих данным MAC-адресам их внутренним идентификаторам.

В итоге создается аудитория для таргетинга рекламы, состоящая из cookie - идентификаторов и профилей пользователей на платформах Yandex и MyTarget.
 
Далее, когда пользователь переходит в браузер, Яндекс и MyTarget считывают cookie пользователя, находят идентификатор и показывают соответствующую рекламу, если пользователь входил в созданную аудиторию для таргетинга рекламы. 

  •  Какова вероятность нахождения по MAC-адресу устройства в сети? Каково проникновение данного показателя в базе собранный MAC адресов?

Средний процент метчинга - поиcка совпадений в базах Яндекс и MyTarget составляет от 20% до 55%, в зависимости от типа заведения, где собираются данные. В разных сегментах у клиентов разный цифровой след, разное поведение по использованию смартфона. Это влияет на сбор данных. 

К примеру, в продуктовом магазине цифровой след клиентов сильно отличается от аудитории мероприятия о компьютерных играх. В аптеке человек может ни разу не достать телефон. А когда человек активизирует телефон вероятность сбора чистого MAC кратно растет за счет алгоритмов работы устройств. Некоторые производители смартфонов, когда включаются службы геолокации устройства сразу отдают реальный MAC-адрес сетям вокруг.

  • Как выявляются MAC-адреса на примере iPhone

iPhone отдает настоящий MAC-адрес при нескольких обстоятельствах:

- на устройстве включены геолокационные сервисы
- на устройстве произошло переключений между 3G и LTE (тесты показывают, что в этот момент отдается настоящий MAC)
- если рядом есть свободная WiFi-сеть и iPhone подключен к ней
- если iPhone подключен к любой другой WiFi-сети

  • Как выявляются MAC-адреса, которые можно поменять программным методом?

Мы получаем только софтверные MAC-адреса, которые смартфон отдает при отправке запросов к WiFi-сетям. В процентах хардверные и софтверные MAC совпадают на 99,99%. Устройство отдает хардверный MAC-адрес на уровне софта, чтобы конечный WiFi-модуль подключился к роутеру.

Действительно существуют Android устройства, которые взламывают root и меняют MAC-адрес, но их очень мало. В любом случае они отдают любым системам также данный MAC, поэтому высокая вероятность идентифицировать устройство сохраняется.