ВОЙТИ

WiFi-Радар vs. Полигон от Яндекс

Последние изменения: 14.06.2019
добавить в избранные

В данной статье показаны различия между WiFi-Радар и Полигоном от Яндекс.


Полигон от Яндекс — Инструмент создания сегмента в рекламной сети Яндекса по данным геолокации. 

Как работает: при настройке клиент создает любую фигуру на карте от треугольников до многоугольников, установив точки и соединив их прямыми линиями. Яндекс находит в своей базе пользователей, которые по его данным находятся или регулярно бывают в этом месте, и формирует сегмент. Нет данных в открытых источниках, как Яндекс получает данные о местоположении пользователя.

 

WiFi-Радар — Гиперлокальный инструмент сбора аудиторных данных в офлайне, в любой точке. Аудитории можно выгрузить в рекламные сети Яндекс, myTarget, Facebook. 

Как работает: в точку устанавливается WiFi-радар или в случае с мобильной версией радара, человек с устройством приходит в конкретное место. Радар собирает MAC-адреса устройств с включенным Wi-Fi в радиусе от 1 до 70 метров и формирует аудиторию для выгрузки на рекламные площадки. Радар фиксирует силу сигнала, отправленного устройством, MAC-адрес и время, в которое он был рядом.


Общие характеристики 

Сегменты радара и сегменты из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе.

  1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории, 

  2. Применять корректировки ставок для аудитории сегмента на поиске. 


В том и другом случае сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей, а также объявления по факту настроенной на сегмент рекламы будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

 

Различия 

Возможность фильтрации собранной базы: 

В Яндексе можно выбрать фильтры:

  1. «посещают» / «живут» / «работают» в границах полигона. 

Плюсы: можно таргетировать рекламные объявления исходя из этой информации (только для тех, кто работает рядом, к примеру).  

Минусы: Как Яндекс оценивает «живут» и «работают» — не описано. При подборе учитываются данные за последние 45 дней — нет возможности выбрать конкретные месяца или даты.  

  2. Были N дней за период (неделя, месяц, или три месяца).  

Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением.  

Минусы: нельзя выбрать конкретные дни, месяца, будни или выходные, праздники или нет.

  3. Радиус действия — максимальная площадь – 10 км2. Минимального радиуса нет.  

Плюс: радиус больше, если аудитория рекламной кампании более массовая, это плюс.  

Минус: если требуется собрать конкретную зону в ТЦ или аудиторию на очень маленькой площади, то полигон, скорее, не подойдет: этаж в ТЦ выбрать нельзя, а на маленькой площади чаще всего недостаточно данных для сегмента в 1000 пользователей.

 

  4. Только автообновление.  

Обновление выгрузки происходит раз в 4-5 часов (по данным тестов, в открытых источниках информации нет).  

Плюс в том, что данные по любому фильтру всегда актуальны.  

Минус: нельзя выбрать аудиторию за конкретные даты, например, когда был пик посещаемости, проводилось мероприятие или иная активность, которая позволяет что-то конкретное сказать об аудитории и на основе этого сделать рекламное объявление (эффективность которого будет тем выше, чем более релевантно оно для аудитории).

 

WiFi-Радар  

Можно выбрать фильтры:

  1. По частоте посещаемости — общая аудитория, новые гости (не были в зоне действия радара до выбранного периода), постоянные (были в зоне действия хотя бы раз до выбранного периода), прошли мимо (были рядом менее 10 секунд), вошли (настраивается любое время пребывания и количество метров от устройства).  

Плюсы:

  • Этот фильтр позволяет таргетировать рекламу только на тех, кто прошел мимо, чтобы, к примеру, замотивировать их в следующий раз зайти, сделав спец-предложение только для новых гостей.
  • Можно замотивировать гостей, которые уже приходили, возвращаться чаще, акцией “6 кофе в подарок” (но это в целом можно сделать и с помощью фильтра полигонов по количеству посещений). 
  • С помощью фильтра “вошли” можно отслеживать посещаемость за конкретный месяц, неделю, любой период, и сравнивать с предыдущим периодом, что позволяет оценить работу маркетинга для точки в целом.
  • По фильтру “вошли” в дальнейшем можно создать look-alike (сегмент похожих пользователей), алгоритм будет искать людей, похожих на посетителей, а значит, с большей вероятностью они могут сконвертироваться в посетителей.

  2. По периоду — выгрузить данные за конкретную дату, время, несколько дней, весь период сбора.

Плюсы: Этот фильтр позволяет собирать аудиторию за любой период, например, только за выходные или только за конкретные даты, чтобы показать узко таргетированную рекламу именно под эту аудиторию.

 

  3. Разовая выгрузка или автообновление (данные будут подгружаться автоматически).  

Плюсы: Возможность сделать разовую выгрузку за любой период позволяет собрать аудиторию на мероприятии в любой точке России и мира, где есть аудитория с устройством с включенным WiFi модулем, и таргетироваться на нее.

 

 4. Количество метров от радара (менее 1 метра, менее 5 метров, менее 10 метров, менее 25 метров, более 25 метров).  

Плюсы: Возможность собрать максимально целевую аудиторию, которая проходит мимо конкретной точки в ТЦ или на этаже здания, а также возможность поставить радар даже в не очень проходимом месте, и спустя неделю получить релевантный узкоцелевой сегмент для выгрузки. Использовать небольшую целевую аудиторию в рекламной кампании дешевле, что актуально для малого бизнеса.  

Минусы: для охвата большой площади понадобится несколько устройств.  

Итого: WiFi-Радар позволяет делать более точечные выгрузки, например: «Посетители были на точке Х минут, были около WiFi-Радара на расстоянии Х метров, были в конкретное время». Это позволяет делать более узко таргетированные объявления, а чем релевантнее реклама, тем выше ее эффективность.

 

Как быстро можно показать рекламу на собранную аудиторию:  

Полигон от Яндекс

Нельзя настроить полигон на тех, кто находится в его границах в момент показа рекламы. Это можно сделать только с Окружностью от Яндекс. Но Окружность не позволяет делать сегменты из небольшого количества аудитории, стандартно находит сотни тысяч и миллионы, что с трудом можно назвать гиперлокальным таргетингом.  

Здесь немного про это: https://velibekov.ru/blog/yandeks-obmanyvaet-instrumenty-dlya-giperlokalnogo-targetinga-v-kontekstnoj-reklame-yandeks-auditorii/

Скорость обновления в открытых источниках не указана.

 

WiFi-Радар

Собирает аудиторию именно из тех, кто находится рядом с wifi-радаром в данный момент.  

Плюс: Показывать онлайн-рекламу можно сразу после сбора минимальной базы, база в несколько тысяч выгружается в Яндекс менее чем за час.  

Минус: Если настроено автообновление аудитории — аудитория будет обновляться каждые сутки.

 

Возможность таргетироваться на узкую аудиторию мероприятия, зоны или покупателей:  

Полигон от Яндекс

Такой возможности нет, так как нельзя выбрать даты и метраж.    

WiFi-Радар

С мобильной версией устройства такая возможность есть — можно прийти на любое мероприятие и собрать там аудиторию. Со стационарной, установленной в собственном конференц-зале, также можно собирать аудитории мероприятий и накапливать в одну большую аудиторию. Также, с помощью радара можно собирать узкие сегменты премиальной аудитории, которая посещает, к примеру, только какую-то одну вип-зону на мероприятии. Или собирать аудиторию покупателей для построения качественного Look-a like (сегмента похожей аудитории) — в метре у кассы.